Consultant SEO : en quoi consiste le métier de référenceur ?

Le professionnel du référencement a besoin d’une palette de compétences assez variée pour être performant.
En fonction du type de consultant, ces compétences pourront être différentes. Par exemple, un consultant en Freelance devra également être capable de gérer la comptabilité et la partie commerciale de son entreprise.

Mais sans prendre d’exemples trop précis, voici les compétences communes nécessaires à tous les experts SEO :

• La patience : le SEO peut prendre du temps et s’impatienter d’obtenir des résultats après une journée ou une semaine sera néfaste pour le moral et la crédibilité du professionnel. Il faut savoir que le SEO est un marathon et non pas un sprint. L’ensemble des actions d’optimisation menées sur la durée auront un impact significatif. Mais pour voir cela, il faut s’armer de patience puisque, pour un site récent, il faudra souvent attendre plusieurs mois avant de voir des résultats réellement importants.

• L’esprit de compétition : Faire du référencement naturel c’est aussi se battre au quotidien. Se battre contre les algorithmes changeants et capricieux des moteurs de recherche mais surtout contre les concurrents. Il faut sans cesse chercher à se dépasser et ne jamais abandonner. Avoir cet esprit de compétition et chercher à être le meilleur en permanence vous permettra d’avancer sans cesse, de ne pas rester sur des échecs et de progresser rapidement.

• La curiosité : Il est important de chercher à se dépasser et à se réinventer en permanence. Le SEO est un métier qui évolue beaucoup avec le temps et selon les mises à jour de Google, notamment. Le métier est basé sur le web, qui est encore une technologie nouvelle et en perpétuelle évolution. Il faut sans cesse chercher à apprendre et comprendre des nouvelles techniques pour mieux référencer son site. Il y a de nombreuses ressources sur Internet sous forme de blogs, de forums, de vidéos, de podcast pour sans cesse apprendre des nouveautés, des angles de vues différents et des nouvelles manières d’optimiser un site Internet pour le SEO.

• Des qualités rédactionnelles : La rédaction web spécialisée SEO est fortement nécessaire. Le SEO, c’est rédiger un contenu qui plaît aux algorithmes, mais surtout aux internautes. Vous devez apporter de la valeur dans votre contenu, mais également du story-telling, de la poésie. Bref, vous devez avoir une plume qui donne envie de lire le contenu. Copier-coller du contenu IA ne vous mènera nulle part. Si cela vous intéresse, je propose mes services de rédacteur web SEO.

• Une âme de négociateur / Communiquant : Que ce soit avec ses collègues qui ne sont pas formés au SEO ou avec ses clients, il est nécessaire de faire preuve de pédagogie pour enseigner les principes et bienfaits de vos actions et de réussir à les intégrer dans une stratégie globale. Pour cela, vous devrez être capable de communiquer régulièrement sur vos actions et leurs résultats et de négocier pour faire accepter les changements nécessaires qui ne sont pas de votre ressort. Etre SEO, c’est avant tout être un fin communiquant et négociateur.

• Un côté geek : Connaître les bases du langage HTML sera le minimum pour un expert SEO. Il faut savoir aller dans le code et regarder que les balises (hn, title, metadescription, canonical, index, a href, content…) sont bien renseignées. Ainsi, posséder une culture numérique est une part importante du SEO.

• Un esprit flexible : Il ne faut pas être borné dans ses idées et savoir accepter de changer ses plans selon ce que font ses concurrents, le budget qui est attribué ou encore des contraintes techniques ou de délais. Savoir se réinventer et s’adapter à son environnement est important pour adapter en permanence sa stratégie et obtenir les meilleurs résultats.

• Le sens de l’organisation : Pour mener à bien ses actions et ne pas se laisser déborder, il faut savoir s’organiser afin de respecter les objectifs et les délais que l’on se fixe.

• La capacité d’analyse : Il faut être capable de recueillir les données importantes et de trier ce qui est important ou non.

Cette liste n’est pas exhaustive, mais si vous remplissez toutes ces cases, alors vous n’aurez pas de problème pour devenir un spécialiste du référencement.